Linguagem de marca
Instituto Julio Simões

Este guia reúne orientações essenciais para o uso adequado da marca Instituto Julio Simões, garantindo que sua identidade se apresente de forma coerente. Nele, compartilhamos com você norteadores para uma comunicação harmoniosa.

 

VAMOS LÁ?

Construir hoje
um melhor amanhã

Para canalizar os investimentos da JSL no desenvolvimento de projetos próprios socioculturais e em parcerias com outras instituições, foi criado em 2006 o Instituto Julio Simões, como forma de prevenir e minimizar os impactos das operações e valorizar o relacionamento com as comunidades nas quais a companhia se faz presente.

Versão preferencial

Esta é a versão preferencial e deve ser usada sempre que possível.

Versão negativa

A versão negativa deve ser utilizada para criar contrastes e favorecer a leitura em fundos escuros.

Versão monocromática

Versão de uso restrito para aplicações impressas sem a possibilidade de reprodução da marca em cores.

Área de proteção

Para que elementos externos não prejudiquem a leitura, é recomendado resguardar uma área equivalente a 2 vezes a largura da letra “o” da palavra Simões.

Exemplo da área de proteção.

Exemplo da área de proteção em relação a outras marcas.

Redução

Não faça aplicações em tamanhos menores do que as medidas estipuladas. Isso garante a legibilidade da marca.

Usos indevidos

Usos incorretos prejudicam a credibilidade e reconhecimento. Por isso, a marca deve ser sempre aplicada de acordo com os padrões definidos nesse manual – não desloque ou rotacione os elementos, não aplique efeitos, bordas ou sombras, não remova elementos e nem distorça ou altere a proporção e ordem dos elementos.

Aplicação sob fundos coloridos

Podemos aplicar a marca sob todos as cores da identidade, desde que respeite os limites de contraste da marca com o fundo.

Arquivos para download

Versões da Marca

JSL-Marca.zip
24.02.2021 / 2 MB

Universo visual

 

A linguagem da marca é como o Instituto Julio Simões se expressa visualmente. Para que seja aplicada com personalidade e consistência, reunimos aqui os elementos para a construção da nossa identidade visual: cores, tipografias e grafismo.

Cores

A cor é uma das principais ferramentas para expressar a identidade do Instituto Julio Simões. As principais cores da identidade são o vermelho e o branco. Para compor uma paleta flexível, acrescentamos o laranja, o azul e o rosa como cores de apoio a serem utilizadas em detalhes das composições.

Vermelho

PANTONE 185
C5 M100 Y90 K0
R227 G30 B48
#E31E30

Branco

CM0 Y0 K0
R255 G255 B255
#FFFFFF

Laranja

PANTONE 2018
C0 M55 Y100 K0
R246 G139 B31
#F68B1F

Azul

PANTONE 7455
C80 M70 Y0 K0
R75 G94 B170
#4B5EAA

Rosa

PANTONE 698
C0 M20 Y15 K0
R252 G211 B201
#FCD3C9

Proporção de uso

O equilíbrio no uso da paleta de cores é essencial para a unidade na comunicação do Instituto Julio Simões. Confira ao lado um diagrama visual da quantidade ideal da aplicação de cada cor:

Exemplos de aplicação

Arquivos para download

Cores

JSL-Cores.zip
12.05.2021 / 2 KB

Tipografia

A Poppins foi escolhida pela sua variedade de pesos e versatilidade, tanto no ambiente digital quanto no impresso. Todos os pesos podem ser usados em títulos, chamadas, textos de apoio, subtítulos, destaques de informação.

Tratamento tipográfico

É importante que os textos sempre tenham contrastes em relação ao fundo (tipografia clara em fundo escuro/ tipografia escura em fundo claro), para que a legibilidade não seja prejudicada.

Para que o grafismo sempre seja o ponto de foco e cor da peça, as chamadas de textos entram com neutralidade (ou preto ou branco).

O uso de cor nas tipografias só acontece como recurso, caso o algum conteúdo necessite de destaque.

Exemplos de aplicação

Arquivos para download

Tipografia

JSL-Tipografia.zip
19.08.2020 / 1 MB

Grafismo

Um grafismo que explora o conceito de caminhos e sua relação com a mobilidade, o transporte e a construção de futuro melhor.

Possibilidades através de caminhos que se cruzam.

O grafismo da identidade foi construído a partir de diversas formas orgânicas que, quando conectadas, criam diferentes caminhos.

Noção de unidade: uma linha continua.

Porém várias partes formam o todo.

Como construir o grafismo?

Escolha as peças que irão compor o grafismo.

Crie o caminho interligando as peças.

Importante: Sempre verifique se as conexões estão corretas e bem encaixadas.

Aplique o caminho na composição desejada.

Usos incorretos

Não aplique o grafismo na foto de modo que interfira ou sobreponha elementos cruciais da imagem (neste exemplo, o rosto do personagem).

Não aumente a expessura do traço do grafismo.

Não aplique textos sobre o grafismo, isso dificulta a legibilidade da comunicação.

Não altere as cores do grafismo para além das que estão na paleta cromática.

Exemplos de aplicação

Arquivos para download

Grafismo

JSL-Grafismo.zip
12.05.2021 / 936 KB

Esperamos que este guia ajude na aplicação da marca Instituto Julio Simões e fortaleça ainda mais a nossa comunicação.

Este manual foi pensado nos mínimos detalhes para você, nosso parceiro, como um material de consulta constante, rápida e efetiva.

Em caso de dúvidas, entre em contato conosco.